618成绩单透露了手机厂商的哪些信息?

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2018-07-11 14:44:29

导读: 尽管此前争议不断,随着京东手机官方战报公布,手机厂商们今年的京东618终于尘埃落定。根据京东官方公布的数据,今年618当天,手机品类的销量相比去年增长了134%,小米、荣耀等品牌也在各项数据中表现出色。

尽管此前争议不断,随着京东手机官方战报公布,手机厂商们今年的京东618终于尘埃落定。根据京东官方公布的数据,今年618当天,手机品类的销量相比去年增长了134%,小米、荣耀等品牌也在各项数据中表现出色。

618成绩单透露了手机厂商的哪些信息?

每年的618,销量和销售额都是大家最喜欢谈及的两个话题,但事实上,透过这些数据,一些有趣的“隐藏信息”同样值得关注。今天,我们就来一起分析一下,618战报中的“隐藏信息”!

● 战报统计方式变革:数据更真实

如果你关注过近几年的京东618销售额数据,那么你一定会发现:近年来,仅在去年京东公布了自己的618销售成绩――1199亿元,这一成绩甚至与2016年双十一天猫的1207亿销售额相差无几,但因为统计中存在存在下单未付款、到货后退货的数据,有专家也对这一销售额提出质疑,并指出实际的成交额可能只有一半,即500多亿。

可能也是为了消减这类的质疑,今年的618手机最终战报的呈现的是6月19日6:00以后的数据――即剔除了下单未付款的部分。这也是为什么会出现小米在当日22时超过荣耀登顶销量榜,第二日又被荣耀反超的原因:在荣耀产品售罄的情况下,仍然有备货的小米产品仍然在售,从而在销量上超越了荣耀。但这部分订单中有用户因未付款而被取消,荣耀再次居前。

毫无疑问,与往年相比,去除了未付款订单的618数据明显是更加真实的。这一点,也能看出京东对于618数据统计的进步。

● 成绩单“对调”,小米618产品均价超荣耀

作为线上最热门的两大品牌,荣耀和小米依然是今年618的热门。其中,荣耀夺得了整个618期间以及618当日的销量冠军,小米则夺得了618当日的销售额冠军以及整个618期间的国产手机销售额冠军(全部品牌冠军为苹果,小米位居第二)。

618成绩单透露了手机厂商的哪些信息?

值得注意的是,在去年京东公布的数据中,618期间荣耀和小米的成绩是完全相反的:小米拿下了品牌销量的冠军,荣耀则拿下了国产手机品牌的销售额冠军。如果按照去年的数据进行计算,荣耀去年的产品均价将高于小米,因为二者定价基本持平,即所售出的中高端和旗舰产品会更多。

而今年,荣耀方面透漏,大力度的促销之下,荣耀今年的产品均价与去年基本持平。也就是说,在618期间,小米手机所售出的产品均价大幅提升,甚至超越了荣耀。

● 小米新品备货能力提升

而小米取得这一成绩并不让人意外,在今年的618期间,已经现货的小米MIX 2S冲入3000-3999元价位段前五、刚刚发布不久的小米8拿下了2000-2999元价位段冠军,小米6X、新机小米8 SE则夺得了1500-1999元价位段第一、第二名;在1000-1500元价位段中,红米Note 5同样销量最佳。

618成绩单透露了手机厂商的哪些信息?

需要注意的是,小米6X、小米MIX 2S、小米8、小米8 SE都是近三个月里发布的产品,小米8、小米8 SE正式上市时间甚至还不足一个月,雷军此前曾表示,小米8系列6月份出货量将突破100万台,尽管仍然没有办法现货购买,但可以看出:小米旗舰新品的备货能力明显增强。

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